[閱書]誰說人是理性的！
直譯書名就是「可預期的不理性」，中文書名個人覺得反而難意會，其實已經買了好幾個月了，最近才有機會拿出來好好看，不過看了兩章後真後悔沒早點開始看。
從中文書名或許沒法直接看出這本書融合了心理學跟行銷學，作者在18歲那年遇到一場鎂爆炸意外，導致全身有70%的皮膚面積被燒傷，在住院治療的三年間因為行動不便、外貌特殊，使其轉而從旁觀察週遭人們的行動，隨後並藉由學術研究實驗證明許多人類行為上的特異性與矛盾點，或許真是因為他不太平凡的青少年經歷，反而讓他能置身事外進行正確的觀察與分析。
書中每個章節都有各自的主題，並使用許多案例或是實際進行過的實驗，用以佐證是什麼外在因素讓人們自認為理性但實則已失去判斷力，例如首章的「比較」便以雜誌促銷方案及「外貌選擇」來導出「人無法不比較」及「存在比較級的重要意義」兩個結論，並以此說明在日常生活上及行銷策略上的應用（所以才說行銷是玩弄消費者心理學的應用啊）。
單就看簡介時我以為這本書會與「大杯星巴克比較划算」相似，屬於比較偏經濟與統計學面的書，實際細看後才發現其實是我喜歡的心理學探討（認知及行為兩面都有），當然或多或少一樣有些生活經濟面的案例，不過各章最後導出的結論也就像書名想傳達的－你明明知道這應該是事實，卻總是會有意無意的忽視，當然作者也會提出一些關於如何擺脫可預期不理性的建議，至於是否能作到當然還是看個人的思考有沒有改變囉，我覺得這也是本書一部份價值所在。
接下來我會盡量把每章節的重點及我看完後的想法或實例整理出來，這類書每天看的量不用多，一天看一章節後再利用閒暇時間立刻思考內容的意義，有時在生活上或工作上就會立刻找到驗證點，其實也是很有意思的。
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